Sustentabilidade x Black Friday

Chegou o mês de novembro e com ele a famosa Black Friday. Mas o que é, e de onde vem esse termo?  Em português, significa sexta-feira negra (tradução fiel). É realizada um dia após ao feriado de Ação de Graças (Thanksgiving), que ocorre na última quinta-feira do mês, nos Estados Unidos.
A Black Friday é uma data marcada por grandes promoções e descontos no comércio varejista, principalmente de eletroeletrônicos, que chegam a custar até a metade do preço do valor original. No Brasil, essa prática começou em 2010, iniciando por vendas virtuais, pela internet, mas atualmente se estende às lojas físicas também.

stimuladas pelos descontos em produtos, muitas pessoas fazem compras no período, sem antes avaliar se aquele objeto que vai adquirir é mesmo necessário.
Produtos que ainda possuem uma boa qualidade e expectativa de uso, são substituídos cada vez mais cedo, estimulando as indústrias a produzirem cada vez mais.
Para a fabricação dos produtos, é bom lembrar, são necessárias matérias-primas que vêm de recursos naturais e esses precisam ser extraídos da natureza, gerando impacto ao meio ambiente.
Por outro lado, os produtos que estão sendo substituídos, na maioria das vezes, são descartados de forma errada, indo parar em aterros sanitários, lixões a céu aberto, rios, mares e oceanos. 
Diariamente, somos “bombardeados” por propagandas em todas as mídias (TVs, rádio, redes sociais etc.), apresentando novos produtos a cada minuto. Esse estímulo induz em nosso cérebro a produção da dopamina, neurotransmissor responsável pela sensação de prazer.
Estudos indicam que os lados do cérebro são divididos entre as funções lógica e criativa, sendo o esquerdo responsável pela tomada de decisões “racionais” e o direito pelas escolhas “emocionais”. 
Portanto, é preciso que, nos dias atuais, nos preocupemos em tomar decisões mais racionais e sustentáveis, principalmente na hora das compras, para não acabar adquirindo produtos somente por prazer, e não pela necessidade, como deveria ser.
 * Biólogo e especialista em Gestão de Recursos Naturais e Meio Ambiente, pela UniNorte. Especialista em Ecologia, pelo CRBio 06. Embaixador, consultor e auditor do Instituto Lixo Zero Brasil (ILZB). CEO da Damata Consultoria em Meio Ambiente. Diretor Conselheiro Tesoureiro do Conselho Regional de Biologia da 6a Região.